为什么中国市场引爆“淘金潮”?

第七届时尚育儿孕婴童产品博览会将于7月24日在上海开幕,较2006年的参展规模增长约40 。有关数据统计,2007年的新生儿人口将增加2200万。http://www.royalbb.cn/zhaoshang.asp未来五年,中国又将迎来新一轮的婴儿潮,孕婴童用品市场将引爆新一轮“淘金潮”。   据《中国经营报》报道,第七届时尚育儿孕婴童产品博览会将于7月24日在上海开幕,预计参展商三百余家,参展品牌420个,观众人数五万人,较2006年的参展规模增长约40 。连续六年,从参展品牌数、展会面积、专业观众等数据考量,该参会已跃居亚洲规模最大的孕婴童用品展;更因其卓著展会效果,吸引了包括内地、台湾、香港、韩国、日本、澳洲、欧美近七十多个国家、地区的厂商汇聚一堂,逐鹿中国内地孕婴童用品市场。 中国孕婴童市场格局剖析   孕婴童市场可细分为孕妇(10个月)、产妇(6个月)、婴儿(0-1岁)、幼童(1-3岁)、小童(4-6岁)、中童(7-12岁)、大童(13-16岁),本文所分析的“孕婴童市场”仅限孕产期以及0-6岁年龄段的婴童消费市场。   中国六岁以下儿童约1.71亿,城镇儿童总数约7700万,零售市场数据显示儿童用品家庭月消费额九百多元。城镇婴童用品市场年消费总额是690亿。加上农村儿童用品市场及高速发展的孕产妇用品市场,现阶段中国0-6岁孕婴童产业市场零售总额高达一千亿。
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  按现有的人口推算,中国的最高出生率大约出现在2016年,人口峰值为2028年,该时期我们也将迎来第五轮“婴儿潮”。换言之,中国孕婴童产业尚有二十多年的牛市,市场容量逐步增至2500-3000亿元的庞然规模。   自2000年,孕婴童产业进入快速成长期。同期中国年均GDP增长为9 ,而业界普遍认为产业增长率达30 ,企业在制定年度指标时,一般都将30 的增幅视为自然增长率,而相当部分的零售企业将下年度营业指标增长率锁定在50 ~200 。   http://www.royalbb.cn/jmwenda.asp驱动孕婴童市场迅猛发展的便是80后父母的消费进取心。在零售终端与消费群体相互促动下,自2002年起,孕婴童市场格局衍生如下动变。   其一,中国范围内,产业资源逐渐向零售商手中集中。自2002年开始,各大城市孕婴童用品专店专营风起云涌,门店越开越大。行业内流行“小城市开大店,大城市多开店”,达成决胜终端的共识,“跑马圈地”盛行一时。零售门店离顾客最近,分享了市场上的“消费权力”,进而获得市场的主导权。   其二,各大城市形成“寡头市场”。由二、三家规模较大的零售商共享了50 以上的市场份额,并攫取当地市场定价权,开始挤压弱势厂、商的生存空间。   其三,市场进一步细分。0-3岁婴幼儿市场仍是消费的主力,孕产市场从产品结构到市场零售网点,填补大量空白点;3-6岁小童市场正逐步明确自身产品定位与专业销售通路。   其四,零售业态多元化。在实体门店强势的商境中,虚拟门店如目录销售、网络销售风气已成,不少零售商往往二者并举,相得益彰。其中佼佼者红孩子、乐友、丽家宝贝、爱婴室等。实体店铺越加丰富多样,可分为三类:超市型、百货精品型、专卖店型。专卖店型门店多见于服饰类品牌,以业内较知名的厂家品牌为主。百货精品型门店大多面积较大,借鉴了百货商场专柜陈列方式,品牌形象彰显。超市型门店的营业面积多在50-200平方米,发展迅速,是主流型态,盈利模式清晰而强势。除此外,尚有大卖场以及新型主题店、概念店。   其五,孕婴童用品连锁经营来势汹涌。目前的连锁经营分为二类,一类是厂家品牌加盟店的拓展,二是地区市场零售商的直营连锁店。成长性让人望而生畏,短短四、五年间,孕婴童市场涌现了若干家营业额过亿甚至2-3亿的零售商。旁观者绝难想象仅在几年之前,她们的年营业额不过几百万元。

中国孕婴童市场的“淘金潮”   2007-2008年,孕婴童市场处于结构性变革的起始阶段。未来十年,孕婴童行业将面临“战国”时代,新的投资、市场重组、产业并购、渠道裂变、市场细分、创新商业模式,为企业和投资人带来丰沣的机遇。   有人说“台湾的今天是我们的明天,欧美的今天是我们的后天。”概览全球孕婴童市场,中国同业会惊诧地发现两者差距以及未来巨大发展空间。法国Prental是该国最大的孕婴童专卖店,在欧洲有五百多家连锁店,最大的面积达三千平方米;意大利chicco品牌行销全球140余国家,年营业额160亿人民币;英国最大的孕婴童专门店Mothercare在全球有四百多家;日本的西松屋拥有门店近六百家,2006年营业额折合人民币66亿元;日本Akachanhonpo有六十多家中大型卖场,年营收也达六十多亿人民币;全球最大的孕婴童用品零售企业toy'srus(玩具反斗城),旗下拥有toys'rus、kids'rus、babies'rus、imaginarium四个连锁店品牌,年销售额两百多亿美元。   http://www.royalbb.cn/yuce.asp据分析,中国的孕婴童市场——全球人口最多、潜力最大的孕婴童用品市场,年营业额突破三十亿的未见一个;全国性孕婴童专业连锁店尚未有一家,且没有一家的营业额达到五亿人民币。诸般数据比照显示,中国孕婴童市场仍然处于“婴儿期”,前景广阔,众多投资者瞄准了孕婴童市场。北京、上海等地的几家领先零售企业备受风险投资者的青睐,在风投的推力之下正跨市出省开展连锁经营,冲刺十亿元零售业绩。


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