婴幼儿用品市场现状内因全面调查

                    年代中后期,我国婴幼儿用品市场进入高速发展期,平均每年递增17%以上。随着产品深度的逐步开发,这个市场的规模将有望得到进一步的拓展。http://www.royalbb.cn/zhaoshang.asp



  “以前养小孩大都是‘放养’,而现在养一个孩子真是太精细、太不容易了。”我们常常能听到周围有不少人这么感慨。随着人们生活水平和受教育程度的日益提高,人们的思维方式和生活观念都在发生着改变。其中很明显的一点就是人们越来越关注对孩子的培养和教育问题,在育儿观念等方面也正在发生着巨大的改变。

  老一辈的人常常认为只要让孩子吃饱穿暖就可以了,而在当今这个年代,养孩子可不是件这么简单的事。做爸爸妈妈的不仅要用科学的方法关照好宝宝的衣食住行,还得根据宝宝各个时期的生理成长特点来满足他们的不同需求,以更好地开发他们的智力,让他们从小就有健康的体魄,形成良好的习惯,成为智商、情商都较高的人。http://www.royalbb.cn/jmwenda.asp



  有人说,这是我国的“独生子女”政策使然。然而记者却认为,除了这个政策性因素以外,更重要的原因或许可以追溯到国外先进育儿理念的引进给当代平均教育水平得到提高的父母们形成的“洗脑”作用。当然,收入水平和生活水平的提高也是我国育儿要求和质量同时得到提高的大背景。当消费者群体的观念发生改变时,必然就会反映为市场上产生新的需求。当年我国并不存在婴幼儿用品这个细分市场。除了玩具以外,买小孩用的东西基本都必须在成人的商品中去选择。例如,买小孩的衣服得上商场的服装专柜去买,买奶瓶得上卖日用品的专柜去找。之后才渐渐地发展为在商场里开设婴幼儿用品专柜。到90 ;;;年代初至中期,商场的经营模式发生了改变。随着日用品和家电产品先后从商场划分出来,分别独立成为超市和家电专卖店,婴幼儿用品这块业务也被商场逐渐压缩。

  专卖店的出现无疑极大地推动着我国婴幼儿用品市场向前迈了一大步。它不仅迎合了消费者的需求,同时也为厂商开发、销售新产品提供了更为广阔的空间。有业内人士称,90年代中后期,我国婴幼儿用品市场进入高速发展期,平均每年递增17%以上,远远高于同期社会商品零售的增幅。目前我国婴幼儿用品市场已形成高达1000亿元的规模。随着产品深度的逐步开发,这个市场的规模将有望得到进一步的拓展。据称,婴幼儿用品市场是目前乃至以后发展潜力最大、收益丰厚的一个产业,也是拉动各国GDP增长的动力源泉。 ;;;产品细化 ;;;全方位呵护宝宝据市场调研资料显示,如果将中国的城市按发达程度、消费水平由高到低划分出 ;;;A、B、C三类城市的话,C类城市每个家庭每个月用来购买孩子的食品、保健品、智力开发及玩具等的费用平均为420元,B类城市为590元,A类城市则高达740元。如果您对婴幼儿用品行业不是很了解,可能会觉得很不可思议:婴幼儿用的东西不外乎奶粉奶瓶、玩具纸尿裤什么的,怎么一个宝宝的月消费就需要这么高?但是,如果您亲自上某家婴幼儿用品专卖店去看一看,或许就能明白了。

  进入婴幼儿用品店,您会发现这里的商品种类繁多,很多商品甚至根本叫不出名称,更弄不明白它是用来做什么的。可是在听过店员的讲解后,您肯定会感慨,现在的孩子真是幸福。因为属于他们的产品可谓应有尽有,厂家对他们的关怀也可谓无微不至。http://www.royalbb.cn/yuce.asp



  就拿我们最常见的奶瓶来说,撇开材质、容量等不谈,单从功能上来说,就大致有标准奶瓶、防滑型角度奶瓶、感温奶瓶、宽口感温奶瓶、喂食奶瓶、易握奶瓶、随意吸奶瓶、吸管奶瓶、双层保温奶瓶、果汁奶瓶等多种品种。奶瓶的造型也是根据宝宝各个阶段的生理需求,开发出圆形、O型、带柄型、动物造型等多种形状的奶瓶产品。此外,与奶瓶相关联的产品还有奶瓶奶嘴刷、奶瓶夹、奶瓶测温计、奶瓶链、奶瓶保温袋等。而我们想象中非常简单的一个奶嘴,在这儿也被细分成多种产品,其设计和功能不能不让您叹为观止。奶嘴主要分为奶嘴和安抚奶嘴两个系列。
单说在奶嘴系列中,根据婴儿的年龄,就分别有十字型、S型、M型、L型、Y型等规格的奶嘴。据了解,十字型的奶嘴适合于2-3个月能良好吸食果汁等富含纤维素流质的婴儿。S型适合于2-3个月以内、无法很好控制奶流速的婴儿。M型适合于2-3个月以上、能良好控制奶的流速并能边玩边吸奶的婴儿。如果婴儿用小号奶嘴孔吸奶时间比预期最佳时间长,或者使用Y型奶嘴在嘴中受压缩而致使婴儿吮吸不方便时,就可以使用L型奶嘴。而当婴儿吸食能力增强,中号奶嘴已不够其使用时,可以使用Y型奶嘴。此外,还有仿真通气型奶嘴、可变流量通气型奶嘴、宽口通气型奶嘴等品种。其设计理念也显得相当科学和先进。所有奶嘴产品都强调一个理念——与母亲乳头接近,给婴儿以吮吸母乳时相同的感觉。在奶嘴流线的设计上,大多数产品都根据婴儿口腔的特点,能起到强化、加宽婴儿的下颚、牙床和舌肌肉的健康发育,促进这些部位肌肉触觉的作用,并且有利于婴儿乳牙的正常生长发育。有的产品甚至可以防止奶水外溢、防止宝宝吐奶或呛奶。

  在婴幼儿日用品、洗护用品等方面也出现了许多有创意的细分产品,给予宝宝全方位的呵护。如:洗护用品中的护臀霜、按摩油、护肤油、滋润防虫霜、防晒霜等,日用品中的安抚奶嘴、牙胶、学饮杯、喂药器、吸鼻器、拍背器、洗澡水温计、嘴唇机能训练器、牙床机能训练器、魔术防漏杯、婴儿坐便器等等。这些都是以前我们闻所未闻的产品。此外,为了确保婴幼儿日常生活中的安全,厂商还开发了很多安全系列产品。如,防止孩子的手指被夹伤的多用途安全扣、防止孩子被桌角磕伤的桌角保护套、保护孩子不被抽屉或门夹伤的门卡和抽屉绊、防止孩子直接碰触电源插座而导致触电的电源插座护盖等等。可以说,在这里,只有您想不到的,没有他们做不到的。而事实上,该行业的新品仍在积极的开发当中,并被源源不断地推向市场。

  国外品牌占强势由于婴幼儿非常娇嫩,因此孩子的父母在购物时大都会把安全和质量放在第一位,很舍得为孩子花钱。这种消费心理可以说大城市与中小城市的差别并不明显。在琳琅满目的低中高档婴幼儿用品中,大多数家长们都会选择买价格较贵但质量可靠的品牌产品。因此,接受记者采访的零售商们普遍反映中高档产品的销量更好,占了市场的主流。

  像市场上比较常见的品牌,如米奇妙、史奴比、巴布豆、小熊维尼等都是国外品牌,它们几乎充斥了我国整个高端童装市场。由于其产品设计具有国际化的优势,形象设计也非常引人注目,且大多拥有具有知识产权的纹样图案,尽管售价不菲,仍深受不少消费者的喜爱。据中华商业信息中心近几年对我国大型商场童装销量的统计表明,2000、2001、2002和2003年国产品牌的总体市场占有率分别为20.10 、 ;;;20.90 、21.00 和21.01 。从中我们可以看出,虽然国产品牌较国外品牌在市场份额上有逐渐扩大的趋势,但国外品牌依然占据主导地位,且仍保持明显的优势。

  而在日用品等其他方面,由于国产品牌数量少,整体而言国产品牌要显得更为逊色。这不仅体现在销量上,同时也体在现品牌打造、产品开发和设计等多方面都要远远落后于国外品牌。国产品牌只在保健品和图书音像等这些领域占有优势。

  品牌厂商无论从生产设备、质量控制还是从市场推广、品牌打造、产品开发等方面来说,其投入的成本都要比非品牌厂商高很多。那么供应商在定价时自然就会把这些成本计入。价格虽高,但消费者享受到的产品质量和服务水平肯定与非品牌产品会有所不同。除了品牌因素以外,婴幼儿用品在用料、质量和制作工艺等方面的要求更严格,也是导致其售价较高的一个原因。

  “小孩的衣服就那么一点点布,却卖这么贵。很多消费者往往会从布料的多少才看童装的价格。但实际上童装的布料比成人服装的要求要高的多。”据了解,童装对环保性、甲醛含量以及诸如耐唾液色牢度等特殊性能都有要求,因此进行面辅料专门采购的成本也被提高。此外,“麻雀虽小,五脏俱全”,童装在制作工艺和辅料的用料等方面不仅不比成人服装要少,有时候制作起来反而会更复杂,比如贴花、上蕾丝等。在质量检测方面也更严格。而这些都是成本。婴幼儿用品价格昂贵,还有一个重要的因素就是有不少具有专利权的产品和有创意的新品。产品有了自己的特色或科技含量,就自然使其与其他产品区别开来。而根据经济学理论,产品之间存在差异就意味着不完全竞争。在不完全竞争的市场上,供应商就会寻求获得垄断利润,因此这类产品的售价自然就会高了。有专业人士也认为,婴幼儿用品行业并不存在垄断行为,所以也就没有暴利一说。因为企业定价完全属于自身的行为。如果定价高了仍有人买,那就没有什么可以指责的。真正存在暴利的可能只是少数伪造知名品牌或以劣充优的产品。

  安全问题 ;;;亟待行业标准出台

  婴幼儿是一个很特殊的群体。他们喜欢探索和尝试,却不知道什么是危险。因此婴幼儿用品的生产和设计都必须考虑到他们的这个特点。 ;;;“国家相关部门应尽快制定出相应的行业标准。” ;;;


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